Ikone einer Leidenschaft. Die Entwicklung der Marke Mercedes-Benz: The Story of the Mercedes-Benz Brand (Gebundene Ausgabe) von Leslie Butterfield   Kurzbeschreibung: Die Entwicklung der Marke Mercedes-Benz ist zweifellos eine Erfolgsgeschichte. Das Buch geht der Frage nach, wie die Marke ihre heutige Spitzenposition erobert hat und was andere Unternehmen aus ihrer Geschichte lernen können. Die Marke Mercedes-Benz hat Fusionen, zwei Weltkriege und dramatische Krisen überstanden - Ikone einer Leidenschaft ist das erste Buch, das die Entwicklungsgeschichte der bekanntesten und prestigeträchtigsten Marke weltweit aufzeichnet. Auf der Basis einer fundierten Einführung in die Markentheorie wird die bewegte Geschichte der Marke Mercedes-Benz analysiert. Dabei wird anschaulich demonstriert, wie Marken gebildet werden. Das Buch bietet eine Fülle echter Insiderinformationen über die Marke und die zahlreichen Mythen, die sich um sie ranken, sowie über das Unternehmen und seine aktuellen Entwicklungstendenzen. Für diesen Band wurden zahlreiche Interviews mit wichtigen Entscheidungsträgern von Mercedes-Benz sowie Führungspersönlichkeiten renommierter Unternehmen geführt. Er ist großzügig illustriert mit unveröffentlichtem Bildmaterial. Leslie Butterfield gehört zu den renommiertesten Strategen der britischen Werbeindustrie und ist Fellow und Council Member des britischen Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Im März 2001 gründete er Butterfield8 - ein Unternehmen im Bereich strategische Markenberatung, das 2003 mit Ingram Partnership fusionierte. Zu seinen Kunden zählen u.a. Mercedes-Benz, British Telecom, die Co-operative Group und die britische Regierung. ---------------------------------------- Enduring Passion is the story of a brand. A brand that has survived mergers, crises and war to become the choice of today's presidents and kings, with a symbol more widely recognised than the Christian cross. It is informed by the very latest brand thinking. It is thorough, honest and sometimes critical. This is the story of Mercedes-Benz. Beginning with Karl Benz and Gottlieb Daimler's parallel invention of the car in 1886, Enduring Passion charts how the rival marques grew separately for 40 years (including the birth of Daimler's Mercedes insignia) before merging in 1926. Brand expert Leslie Butterfield then traces the development of Mercedes-Benz through the Nazi years to its near-destruction in 1945, its post-war rebirth, and its fall from grace in the early 1990s. How its managers reacted to the crisis at that time shapes what Mercedes-Benz is today. Pivotal moments like the A-class 'Elk test', the merger with Chrysler, and the arrival of CEO Dr Eckhard Cordes are all part of the brand's recent history. Butterfield poses a number of key challenges for the brand today and explores what the solutions might be going forward. Running through his analysis is a solid strand of theory on how brands are formed, how they derive their strength, how they evolve and how they can be defined. Richly illustrated with previously unpublished photographs and references, this is an enthralling read for anyone moved by the history of the motor industry and the legend and legacy of Mercedes-Benz. For marketing professionals, it offers a wealth of precious insights into the Enduring Passion that can be inspired by a badge and a brand. Lesen Sie mehr... Rezensionen ansehen...   Angebote zu  Ikone ,  Leidenschaft ,  Entwicklung  ab 1 Euro! Siehe auch folgende Artikel: Mercedes-Benz Automobile, 2 Bde. von Heribert Hofner Sternstunden der Technik - Faszination Mercedes-Benz. Alles über die Mercedes-Personenwagen von Christof Vieweg Faszination Mercedes-Benz (2 DVDs) Mercedes 190-300 SE. Schönheit, Gediegenheit und sportliche Kraft von Peter Kurze Mehr zu  Business & Investing,  Marketing & Sales,  Branding,  Mercedes-Benz Home ...,    Angebote ansehen ...,    Begleitseite ... Herausgeber dieser Seite ist DomainLoc.com GmbH - Partner von Amazon.de Copyright © DomainLoc.com GmbH (Impressum)